Секреты создания рекламных материалов, или неписаные правила копирайтинга

Созданию рекламных материалов не учат в школах, однако эти знания влияют на нашу жизнь сильнее, чем знания о логарифмах или севообороте. Созданию рекламных материалов не учат в отделах маркетинга или в рекламных агентствах, однако большие деньги находятся под властью успеха или неудачи рекламы. Но можно ли научить творческой работе? Подчиняется ли творчество каким-нибудь правилам? Автор этой интереснейшей книги, дает на эти вопросы положительный ответ.
P.S. Качество не очень, так как скан изначально был сканирован ч/б, грязный, картинки видно плохо, только текст. Выкладывается из-за содержания, может кому пригодится.
Еси кто отсканирует в хорошем качестве - выложите пожалуйста, материал интересный.
Книги по теме:
Мудрый рекламодатель
Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы
Современная реклама: теория и практика